OpenAI는 결정했습니다 인공지능을 활용한 야심찬 생성형 비디오 애플리케이션인 소라(Sora)를 종료시키기 위해독립형 앱이자 소셜 네트워크로 대대적으로 출시된 지 불과 몇 달 만에 이러한 결정이 내려졌습니다. 이 서비스는 여름 내내 높은 인지도를 얻으며 수백만 건의 다운로드를 기록했고, 디즈니와 같은 거대 기업과의 최고 수준 계약을 체결했습니다. 하지만 이러한 결정은 이러한 유형의 기술이 회사 사업에 얼마나 적합하고, 비용과 위험성을 내포하는지에 대한 논쟁이 커지는 가운데 나온 것입니다.
소라의 공식 X 계정(이전 트위터)을 통해 공개된 이 발표는 다음을 확인시켜 줍니다. 소비자용 앱과 개발자 API 모두 서비스가 종료될 예정입니다.OpenAI는 커뮤니티 참여자들에게 감사를 표하며, 향후 며칠 내에 생성된 영상을 보존하는 방법과 서비스 종료에 대한 자세한 일정을 제공할 예정이라고 발표했습니다.
소라는 무엇이었고, 왜 그토록 빠르게 인기를 얻게 되었을까요?
소라는 다음과 같이 태어났습니다. OpenAI가 단편 비디오에 초점을 맞춘 독립형 애플리케이션에 처음으로 대규모 투자를 했습니다.틱톡이나 인스타그램 릴스와 매우 유사한 인터페이스를 가지고 있습니다. 9월 정식 출시 이후, 사용자들은 텍스트로 지시사항을 작성하고, 영화 장면이나 일상 상황에 자신을 합성한 후, AI가 생성한 세로형 클립을 소셜 피드에 공유할 수 있습니다.
일반 대중에게 공개된 첫 며칠 동안, 이 앱은 5일 만에 다운로드 100만건 돌파심지어 일부 지표에서는 ChatGPT의 초기 출시를 능가하기도 했습니다. 아이폰 앱스토어 사진 및 동영상 차트에서 1위를 차지했으며, 틱톡, 유튜브 쇼츠, 인스타그램, 페이스북이 장악하고 있는 짧은 동영상 광고 시장에 본격적으로 진출하려는 오픈아이(OpenAI)의 시도에서 핵심적인 역할을 했습니다.
초기 추진력의 상당 부분은 가능성에 기반을 두고 있었습니다. 다른 사용자의 리믹스 영상 또한, 불가능해 보이는 풍경부터 대중문화 아이콘의 재현까지 놀라운 장면을 손쉽게 만들어낼 수 있다는 점도 주목할 만합니다. 오픈AI의 CEO인 샘 알트만은 사용자들이 영화나 TV 속 익숙한 장면 속에 자신의 이미지를 합성해 보도록 공개적으로 권장하기도 했습니다.
그 눈부신 출발 이후, 서비스는 수요 폭증으로 마비될 지경이었다. OpenAI는 비디오 요청에 대응하기 위해 필요한 인프라를 신속하게 확장해야 했습니다.초기 최고치를 지나 사용량이 안정화되자 다운로드 수가 감소하기 시작했고, 소라는 순위에서 밀려나면서 중장기적인 전망에 대한 내부적인 의구심을 불러일으켰습니다.
소라의 기술적 배경과 숨겨진 비용
소셜 네트워크라는 겉모습 너머로, 소라는 OpenAI의 가장 기술적으로 정교한 프로젝트 중 하나이 플랫폼은 사실적인 이미지 생성에 사용된 것과 동일한 원리인 확산 모델과 텍스트 및 시각적 시퀀스를 단일 정보 흐름으로 해석할 수 있는 트랜스포머와 유사한 아키텍처를 결합했습니다.
창작 과정은 다음과 같이 시작되었습니다. 영상이 마치 신호가 없는 텔레비전 화면의 잡음처럼 심하게 노이즈가 심했습니다.사용자의 지시에 따라 연속적인 수학적 반복 과정을 거치면서 시스템은 점차 노이즈를 제거하고 시각적 및 서사적 관점에서 일관성 있는 장면을 드러냈습니다.
비디오를 단순한 이미지의 연속으로 취급하는 다른 모델들과 달리, Sora는 콘텐츠를 다음과 같이 나누었습니다. 작은 3차원 시공간 조각들이 패치들은 각 프레임의 너비와 높이뿐만 아니라 시간의 흐름까지 고려하여 장면 간의 연속성, 사물의 일관성, 그리고 시퀀스 전체에 걸친 사물 간의 상호작용 논리를 가능하게 했습니다.
모델의 훈련은 다음 사항에 의존했습니다. 나는 수백만 개의 동영상을 통해 물리 세계의 기본 법칙을 배웠다.물의 움직임, 움직이는 표면에 그림자가 드리워지는 방식, 물체가 물렸을 때 그 흔적이 다음 장면에 남는 방식 등, 실제 현상을 시뮬레이션하는 능력은 엔터테인먼트뿐만 아니라 미래 로봇 공학에도 중요한 자산으로 여겨졌습니다.
하지만 그러한 기술적 배포에는 단점이 있었습니다. 컴퓨팅 자원의 대규모 소비동영상 하나를 제작하는 데에는 상당한 컴퓨팅 파워와 그에 따른 인프라 비용이 소요되었는데, 특히 다음과 같은 이유로 더욱 그러했습니다. 비디오 카드의 기능주요 기술 기업들이 점점 더 강력한 데이터 센터를 구축하기 위해 경쟁하고 AI 칩 수요가 급증하는 시기에, 동영상 중심의 소셜 네트워크를 유지하는 것은 더 이상 정당화하기 어려운 일이 되었습니다.
OpenAI의 전략적 전환: 소비자 비디오 사업에서 벗어나 기업 및 로봇 사업으로 눈을 돌린다
소라의 폐점은 단지 개별적인 사건으로 이해되지 않습니다. OpenAI 내부의 더 광범위한 재편성의 일환으로월스트리트 저널을 비롯한 여러 경제 신문의 보도에 따르면, 해당 회사는 ChatGPT에 통합된 클립 생성 기능을 포함하여 비디오 모델 기반의 여러 제품을 해체할 것이라고 내부적으로 발표했습니다.
이번 조치는 계획에 부합합니다. 기업과 개발자를 위한 생산성 도구 및 소프트웨어의 우선순위를 정하십시오.OpenAI는 ChatGPT 데스크톱 애플리케이션, 프로그래밍 기술, 브라우저 등 이전에는 서로 분리되어 있던 제품들을 일종의 통합된 "슈퍼앱"으로 합쳐왔습니다. 이를 통해 제품 카탈로그를 간소화하고 더욱 명확한 제품 비전을 중심으로 팀의 결속력을 강화하고자 합니다.
동시에 회사는 다음과 같은 의지를 강조했습니다. 실세계 시뮬레이션 및 로봇공학 연구를 강화합니다.회사 대변인은 소라 개발팀이 앞으로도 영상 생성 기술을 계속 활용할 것이지만, 물리적 환경에서 작동하고 실질적인 문제를 해결할 수 있는 로봇을 훈련시키기 위해 내부적으로 사용할 것이라고 설명했습니다.
이러한 변화는 다음과 같은 맥락에서 발생합니다. OpenAI는 올해 마지막 분기에 기업공개(IPO)를 추진하는 방안을 검토 중입니다.상장 기업이 된다는 것은 대규모 사모 투자 유치에 대한 의존도를 줄이고 안정적인 제품에서 발생하는 반복적인 수익에 더 의존하게 된다는 것을 의미하며, 이는 기업 서비스나 프로그래밍 솔루션과 같이 수익성이 더 명확한 사업에 집중하도록 유도합니다.
이러한 상황에서, 높은 컴퓨팅 비용이 드는 생성형 비디오 소셜 네트워크와 같이 경제적 파급 효과는 덜하지만 주목받는 프로젝트를 유지하는 것은 지속하기 어려운 사치로 여겨집니다. 따라서 회사 내부에서는 소라(Sora) 폐쇄를 이러한 상황을 타개하려는 시도로 해석합니다. “부담감을 내려놓고” 주의 산만을 줄이세요 장기적인 성장을 지속시킬 수 있는 요소에 집중해야 합니다.
디즈니, 계약 불확실 및 주요 미디어 쇼케이스 차질 발생
소라에 관해 가장 많은 관심을 끈 요소 중 하나는 바로 그의... 디즈니 및 기타 주요 지적 재산권과의 제휴연말에 해당 엔터테인먼트 회사는 사용자들이 OpenAI 앱 내에서 마블, 픽사, 스타워즈와 같은 프랜차이즈의 200개 이상의 캐릭터를 사용하여 비디오를 제작할 수 있도록 하는 계약을 발표했습니다.
그 계약에는 소라가 참여할 가능성이 포함되어 있었습니다. 디즈니 카탈로그에서 영감을 받은 콘텐츠를 위한 공식 쇼케이스가 될 것입니다.이는 특히 짧은 동영상 플랫폼에서 사용자 관심을 끌기 위한 경쟁이 치열한 가운데 더욱 매력적입니다. 더욱이 여러 언론 매체는 엔터테인먼트 대기업이 이번 협력과 부분적으로 연관된 것으로 보이는 OpenAI에 수백만 달러를 투자했다고 보도했습니다.
OpenAI의 전략적 변화와 Sora의 사망으로 해당 프로젝트는 잠정 중단되었습니다. 디즈니 대변인은 다음과 같이 밝혔습니다. 해당 계약은 당초 계획했던 조건으로는 더 이상 진행되지 않을 것입니다. 또한 그들은 해당 기술 회사가 일반 대중을 대상으로 하는 생성형 비디오 사업을 포기하기로 한 결정을 존중한다고 밝혔습니다.
디즈니는 다음과 같이 주장합니다. 그들은 인공지능 플랫폼과의 협력 방안을 계속해서 모색할 것입니다....단, 지적 재산권과 창작자의 권리를 존중하면서 팬들에게 접근할 수 있도록 허용하는 경우에 한합니다. 따라서 소라 사례는 생성형 AI처럼 변동성이 큰 분야에서 우선순위가 얼마나 빨리 바뀔 수 있는지를 보여주는 사례입니다.
이번 서비스 중단은 스튜디오, 콘텐츠 제작자, 광고 대행사 등 플랫폼을 시험적으로 사용하기 시작했던 소규모 업체들의 계약에도 영향을 미칩니다. 이제 많은 업체들이 이러한 상황을 어떻게 받아들이고 있는지 알게 되었습니다. 잠재적으로 강력한 유통 및 홍보 채널이 사라졌다. 그들이 그 논리와 대상 독자를 이해하기 시작했을 바로 그때였다.
논란거리: 저작권, 딥페이크, 그리고 "AI 쓰레기"
사업적인 측면 외에도 소라는 항상 그런 환경에 둘러싸여 있었습니다. 지적 재산권 사용 및 딥페이크 제작과 관련된 논란출시 초기부터 저작권 보유자와 시청각 산업 협회는 해당 앱이 실제 인물, 보호 대상 캐릭터, 전문적인 영상으로 오인될 수 있는 장면 등을 사용하여 동영상을 제작할 수 있도록 허용한다는 점을 경고했습니다.
특히 미국에서 영향력이 큰 시나리오 작가 단체와 배우 노조는 다음과 같은 점에 대해 우려를 표명했습니다. 이러한 도구들이 창의적인 고용과 개인 이미지에 대한 통제력에 미칠 수 있는 영향사용자가 공인이 사실상 무엇이든 하거나 말하는 장면을 손쉽게 만들어낼 수 있다는 점은 이러한 유형의 애플리케이션의 한계에 대한 격렬한 논쟁을 불러일으켰습니다.
여러 언론 매체와 전문가들의 분석은 소라를 다음과 같이 지칭하기 시작했습니다. 잠재적인 "AI 쓰레기" 생성기질이 낮고, 반복적이거나, 노골적으로 기만적인 영상들이 합법적인 창작 콘텐츠와 뒤섞여 대량으로 유포되었습니다. 이러한 시각적 혼란으로 인해 진짜와 조작된 것을 구분하기 어려워졌고, 극도로 사실적인 영상들을 기반으로 한 새로운 허위 정보 확산에 대한 공포감이 증폭되었습니다.
점점 거세지는 압력에 직면하여 OpenAI는 다음과 같은 것을 도입했습니다. 특정 콘텐츠 생성을 제한하기 위한 추가 제어 기능예를 들어, 마이클 잭슨, 마틴 루터 킹 주니어 또는 대중문화의 상징적인 인물들을 무단으로 등장시킨 영상 제작은 법적 대리인과 상속인들이 항의한 후 제한되었습니다.
그럼에도 불구하고, 생성형 비디오의 오용과 플랫폼의 책임에 대한 논쟁은 여전히 계속되고 있다. 일부 분석가들은, 규제 및 평판 문제 또한 균형에 부담을 주었습니다. 특히 유럽과 같이 당국이 이미 생성형 AI 및 관련 위험에 대한 구체적인 프레임워크를 마련하고 있는 시장에서 Sora의 미래를 결정할 때 이러한 점을 고려해야 합니다.
치열한 경쟁과 명확한 방향을 찾아야 한다는 압박
소라 사건은 다음과 같은 경쟁적인 환경 속에서 진행됩니다. OpenAI는 더 이상 독자적으로 또는 무적의 위치에 있지 않습니다.이 회사는 소비자 제품, 소셜 네트워크, 비서, 개발 도구 및 실험적인 프로젝트 등으로 제품군을 다각화했지만, 앤트로픽과 같은 경쟁업체는 주로 프로그래밍 및 기업용 모델과 같은 몇 가지 명확한 사업 분야에 집중해 왔습니다.
이처럼 좁은 범위에 집중함으로써 인류는 개발업체와 기업 고객 사이에서 점차 입지를 넓혀가고 있습니다.프로그래밍 관련 일부 분야에서는 시장 점유율에서 OpenAI를 추월할 정도로 성장했습니다. 한편, 구글은 이미 자사의 검색 엔진과 서비스를 매일 사용하는 엄청난 사용자 기반을 활용하여 제미니 모델을 적극적으로 홍보하고 있습니다.
비즈니스 부문에서 컨설팅 회사와 투자 펀드의 데이터는 다음과 같은 점을 시사합니다. OpenAI는 초기에 가졌던 이점 중 일부를 잃었습니다.ChatGPT가 개인 사용자 문의 건수 면에서는 압도적인 우위를 차지하고 있지만, 가장 중요한 질문은 그중 얼마나 많은 사용자가 유료 서비스를 이용하는지, 그리고 경쟁이 치열한 상황에서 이러한 트래픽 규모를 유지하는 것이 얼마나 수익성이 있는지입니다.
동시에 자본 시장의 분위기도 바뀌고 있습니다. NVIDIA와 같은 주요 AI 하드웨어 제조업체들은 다음과 같이 경고했습니다. 명확한 수익 요건이 없는 대규모 투자 유치는 영원히 지속되지 않을 것입니다.이러한 상황에서 해당 업계 기업들은 미래 주주들의 신뢰를 유지하려면 탄탄한 제품과 구체적인 사업 모델을 곧 선보여야 한다는 것을 알고 있습니다.
이러한 관점에서 볼 때, 소라의 폐쇄는 다음과 같은 증상으로 해석된다. OpenAI는 제안 내용을 다듬고 너무 많은 분야에 에너지를 쏟지 않도록 노력하고 있습니다.이 회사는 한때 업계의 명실상부한 선두주자로 여겨졌지만, 이제는 더욱 명확한 로드맵을 가진 경쟁사들과 맞서야 하는 상황에 놓였습니다. 이러한 상황에서 화려하지만 핵심에서 벗어난 프로젝트들을 줄이는 것은 명확성과 집중력을 되찾기 위한 하나의 방법입니다.
이제 사용자, 개발자, 그리고 생태계에는 어떤 일이 벌어질까요?
오픈아이(OpenAI)는 공개적인 소통에서 다음과 같이 주장해 왔습니다. 사용자들이 동영상을 내보내고 저장할 수 있도록 자세한 가이드를 게시할 예정입니다. 플랫폼이 완전히 폐쇄되기 전에, 회사 측은 콘텐츠를 다른 형식이나 서비스로 이전하는 방안을 모색 중이라고 밝혔지만, 정확한 날짜는 아직 명시하지 않았습니다.
타사 애플리케이션부터 창의적인 실험 또는 내부 도구에 이르기까지 자체 프로젝트에서 Sora API를 사용했던 사람들에게 이 소식은 다음과 같은 의미를 갖습니다. 로드맵을 신속하게 재검토하세요개발자 인터페이스가 중단됨에 따라 개발자들은 다른 생성형 비디오 제공업체를 찾아보거나, 마땅한 대체재를 찾지 못할 경우 해당 기능을 포기해야 할 것입니다.
유럽과 스페인에서는 절대적인 규모 측면에서 직접적인 영향이 더 작을 수 있습니다. 왜냐하면 소라의 시장 침투율은 다른 플랫폼에 비해 아직 초기 단계였다.하지만 수많은 애니메이션 스튜디오, 광고 대행사, 디지털 크리에이터들이 이 앱을 아이디어와 프로토타입을 위한 실험실로 활용하기 시작했는데, 이제 이러한 활동이 중단될 위기에 처했습니다.
디지털법 분야의 일부 전문가들은 다음과 같이 주장합니다. 이번 폐쇄는 유럽 대륙이 인공지능에 대한 새로운 규정 발효를 준비하는 시점에 이루어졌습니다.알고리즘 투명성과 합성 콘텐츠. 생성형 비디오의 경우 대중 노출이 적기 때문에 적어도 단기적으로는 규제 당국의 감시를 어느 정도 완화할 수 있을 것이다.
한편, Sora 개발에 참여했던 OpenAI 팀은 통합될 예정입니다. 가장 전략적으로 간주되는 업무 분야예를 들어 사용자의 컴퓨터에서 작동하여 작업을 자동화하는 "에이전트" 시스템이나 고급 시뮬레이션을 기반으로 하는 로봇 공학 프로젝트 등이 있습니다. 소라에서 축적된 기술 지식, 특히 물리 시뮬레이션 및 시간적 일관성 분야 지식은 이러한 분야에 재활용될 것입니다.
Sora의 서비스 종료는 OpenAI의 새로운 장을 상징합니다. 회사는 지속적인 제품 출시와 "모든 방향으로 실험하는" 단계를 벗어나고 있습니다. 이제 모든 결정에서 집중도, 수익성, 그리고 규제 준수 가능성이 더욱 중요한 요소로 작용할 것입니다. 이러한 변화가 경쟁사들에 비해 시장 점유율을 회복하는 데 얼마나 효과적일지는 미지수이지만, 모든 정황으로 볼 때 향후 몇 년 동안 소비자 중심의 비디오 콘텐츠가 브랜드의 주요 홍보 수단은 아닐 것으로 보입니다.
